法国队进决赛华帝的表情包亮了!

一切似乎都是不可想象,如果在一个月前世界杯开踢之前,说法国队夺冠,那很多球迷也许只是一笑而过……

巴西、德国、西班牙、阿根廷、英国队个个都不是吃素的,法国队夺冠在当时只是个传说;一个月后,当7月11日凌晨法国1-0力克比利时,率先挺进决赛。高卢雄鸡夺冠的呼声如日中天,曾经只是个传说到了真的要兑现的时刻!

这个关键也是法国队最为荣耀的时刻,也将一家中国厨电企业——华帝推倒了风口浪尖上。很多人问,华帝你到底慌不慌?

说真,华帝当初做策划预算的时候,对法国队夺冠的预测绝对不会超过50%,然而当法国队线%的夺冠已经铁定,华帝的表情包究竟会是神马呢?

7月4日晚,华帝盘点活动战果:活动期间,线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%,其中夺冠套餐零售额为5000万元,约占总零售额的7%。线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%,其中夺冠套餐零售额为2900万元,占总零售额的9.67%。这意味着,一旦法国队夺冠,经销商和总部将分别承担5000万元、2900万元的费用。

这就是说,即使法国队真的夺冠,华帝也仅仅需要付出7900万的费用。但这点费用相对于能冠名一个世界杯冠军队的费用真的是九牛一毛。假如法国队夺冠,你再去来个合作伙伴或者冠名品牌,费用不翻几倍是不可能的。何况华帝这段时间“退全款”的活动引爆了整个足球营销,美菱、万和随后跟进,引发了一轮足球退款风潮。

7月11日,华帝股份在互动平台表示,与法国队的合作范围是我们得到授权能够使用法国队球员、法国团队肖像及队标LOGO使用权,及法国队官方合作伙伴的称号使用权。由此可见,假如法国队真的夺冠,华帝是完全可以合法使用法国队进行宣传的。

从数据分析的角度来看,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元广告费。而利用大型体育赛事营销,同样的投入,知名度可提高10%!此次华帝,同样的投入,知名度提高可远远不止10%,提高20%—30%都有可能!

由此可见,华帝虽然在法国队夺冠后短时要付出一些退款,但其品牌宣传收益和销售收益都将是巨大的。华帝对于法国队夺冠的表情包,自己是开心的飞起来!

对于华帝的退款营销你怎么看?近千位同道一起来分享经营心得!你有故事我有酒,关注家电人进群,大家一起来聊聊。返回搜狐,查看更多

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